【申请破产】风靡一时的快时尚是如何凉凉的

    风靡一时的快时尚是如何凉凉的

其中，在中国香港铜锣湾的旗舰门店，月租甚至高达140万美元。

这篇来自彭博社的文章，原标题是thefailureoftheforever21empire，作者susanberfield在文中揭露了forever21内部经营管理方面的故事，希望对你有所启发。

图片来源：ryanduffinloombergbusinessweek美国纽约，拉里·梅耶（larrymeyer）站在forever21在第五大道新开的门店前面，一副若有所思的样子。

距这家新店盛大开业不到24小时，大家都为此非常兴奋，而且最近也没有太多睡眠时间。

明天开业之际，在曼哈顿街道上还将有各种嘉年华庆典活动，现场还会有dj助兴。

那是2010年11月，在整体商业环境不太好的背景下，forever21却在迅速扩张，而且它还成为了快时尚领域最令人兴奋的品牌。

当时的梅耶，就主要负责为forever21在最佳的地理位置寻找最大的门店空间。

这个人就是张东文（dowonchang），他和妻子张金淑（jinsookchang）于1984年在美国洛杉矶成立了forever21这个服装零售品牌。

梅耶在forever21担任高管已接近十年，包括他在内的几乎所有员工，都会叫张东文夫妇为张先生和张太太。

据梅耶公开自豪地透露称，forever21在香港铜锣湾开设了一家最贵的门店，每个月租金都高达140万美元。

最大的门店，是位于美国加利福尼亚州中西部城市弗雷斯诺（fresno）的一家门店，整个门店面积大约是15万平方英尺（合约1.39万平米）。

到2012年底，梅耶离开了forever21，随后他任职于优衣库（uniqlo），担任美国地区运营总监。

在伦敦、布拉格、华沙、布加勒斯特、贝鲁特、吉达、东京、上海、北京、马尼拉、里约热内卢、圣地亚哥、开普敦和悉尼等城市，也出现了更多的开业派对、剪彩仪式，当然还有更开心的房东。

2014年，在其鼎盛时期，forever21的营收甚至高达40亿美元。

就公司架构而言，forever21基本上是一个集权制的企业，而且张东文夫妇拥有其99%的绝对股份。

张东文与女儿琳达，图为2010年forever21新门店开业照片。

图片来源：jamiemccarthy/gettyimages随后，到2016年时，forever21在美国的门店多达522家，全球其它43个国家也有超过200家门店，但那个时候，forever21也开始遇到了麻烦。

张东文还以个人名义向公司提供了1000万美元的借款，连他在公司担任管理人员、将来有一天可能会接管公司的30岁出头的两个女儿，琳达（linda）和艾斯特（esther），也分别以个人名义向公司提供了500万美元的借款。

此外，forever21还向一家菲律宾公司借款1800万美元，但这笔借款几乎没人知道。

forever21全球各地光鲜华丽的门店基本都位于城市中心，门店租金高昂，但门店盈利水平却不高，其品牌的宣传价值也在逐渐消失。

对此，琳达和艾斯特两姊妹也计划成立rileyrose美容品牌，主打来自韩国的彩妆产品。

所有的rileyrose门店装修风格都是“千禧粉”instagram风。

2019年初，forever21将其位于洛杉矶的总部和分销中心出售，据称最终成交价为1.66亿美元。

随后，再通过租赁的方式，继续使用其原有的办公领域，同时将所有的仓库都搬迁至了更便宜的地段。

然而，这些门店的房产所有者，特别是美国几大地产巨头，比如布鲁克菲尔德地产（brookfieldproperties）和西蒙地产（simonpropertygrouplp）却不希望它关停所有门店。

如果forever21能够存活下来的话，那肯定门店数量和员工数量都会减少，同时还需要更多可管控的经营目标。

在公司内部，甚至在供应商圈子里，有多年的传闻称，张东文夫妇早已分居。

他们俩夫妻各自有一个助理，亚历克斯·玉（alexok）和金盛恩（seongeunkim）。

在上个世纪90年代，亚历克斯·玉还在经营服装生产生意。

2002年，张东文夫妇随后邀请亚历克斯·玉加入forever21并且担任总裁一职，同时还给予他1%的股权。

据有关地产信息，亚历克斯夫妇曾斥资340万美元，在比弗利山庄购置了一套房产，那里离张东文夫妇的家开车只需要6分钟。

在加入forever21负责市场营销工作之前，她曾在美林银行（merrilllynch）担任过分析师，也在连锁家具商店（potterybarninc）做过采购。

无论是时装秀或时尚博客，还是近几年比较流行的instagram，只要你看到新潮的衣服，很快就能在forever21找到相同款型。

forever21几乎每天都会上新产品，这也是吸引客流的策略之一，无论对forever21，还是对商场而已，这种做法都是非常利好的。

就线上商城而言，forever21的线上购物设计并不算太友好，而且也完全没趣，这对forever21来说，算是一个弊端，但反过来，对商场来说，却是一个利好点。

过去20年以来，包括黛安·冯芙丝汀宝（dianevonfurstenberg）和安娜苏（annasui）等时装设计师，以及奢侈品品牌古驰（gucci），在联邦法院提起了至少250件关于forever21涉及知识产权侵权的诉讼。

据纽约福特汉姆大学（fordhamuniversity）时装法律研究院（fashionlawinstitute）院长苏珊·斯卡菲迪（susanscafidi）称，仅仅在2019年，就有数十起针对forever21的法律诉讼。

”随着张东文夫妇的门店扩张规模，从第一家门店扩张到10家，再到100家，最后几乎大约800家，他们俩也在这个过程中，创造了一种特殊的企业文化：核心权力几乎掌握在几个人的手中。

他们的信任圈仅局限于极小部分群体，其中大多数都是韩裔美国人，或者是其福音教会的成员，包括分销中心负责人、it部门负责人、张东文的执行助理金杰（jaykim）以及亚历克斯·玉夫妇。

”零售咨询公司mcmillandoolittle的高级合伙人尼尔·斯特恩（neilstern）称。

”加州时装协会（californiafashionassociation）主席伊尔泽·梅特杰克（ilsemetchek）称。

当时，forever21还疯狂地拿下了芝加哥、休士顿、拉斯维加斯、费城以及美国其它十多个城市的待租商铺。

”美国券商btig的常务董事吉姆·沙利文（jimsullivan）称，“当他们想要超大门店时，你能为他们提供这样的商铺就行了。

据多位已经离职的前管理人员称，张金淑和金盛恩会召集销售会议，会上听取有关销售数据和市场的情况，但这一切似乎都是“左耳朵进、右耳朵出”。

据有关媒体报道和相关政府文件记录，2018年，由于迟迟未收到forever21的货款，韩国光林贸易公司（kwanglimtradingco）在首尔申请破产。

forever21为了节省成本而关停位于田纳西州城市孟菲斯（memphis）的地区分销中心后，该中心所有的商品都转移至了洛杉矶分销中心。

由于总是匆匆忙忙，以及（或者）爱财如命，forever21挑选的进口代理，似乎总是会忽略某些重要细节。

然而，瑞典服装品牌海恩斯莫里斯（h&m）以及西班牙服装品牌飒拉（zara）又在美国铺天盖地地开设了门店。

当forever21进军欧洲市场时，英国快时尚品牌topshop和爱尔兰服装品牌primark早已在欧洲市场扎根。

此外，快时尚品牌fashionnova、英国时尚服饰及美妆品牌asos和其它许多仅推出在线商店的品牌，都以非常快速的方式向市场投放全新产品。

”虽然forever21从2019年开始也发起了衣物回收计划，但不同于行业其它竞争者，它们仍然缺少一种生态意识。

对大多数服装品牌商而言（实际上可能是除了forever21之外的其它所有品牌商），他们都会不断地调低商品价格，直到产品销售出去为止。

自梅耶离职后，贾汀·马霍特拉（jatinmalhotra）接任了其职务，继续负责forever21的门店地产有关事宜。

从2018年秋至2019年秋，其在加拿大、欧洲和亚洲的门店，每个月总计亏损约为1000万美元。

就租金而言，forever21每年需要支付的金额大约是4500万美元，其中约50%都支付给了西蒙地产和布鲁克菲尔德地产。

据掌握有关谈判动态的人士透露，马霍特拉还跟这两家地产公司谈判过，并且还讨论过他们可以如何帮助forever21保持稳定的经营。

比如，他们甚至可以考虑持有forever21一定的股份，就像之前在美国青少年服装品牌aeropostale经营不善的情况下持有其股份一样。

当时的这个做法，的确有效，后来aeropostale的经营状态也得到了良好的改善。

去年年中，马霍特拉和张东文一起飞往纽约，与这两家地产公司会谈，但最后也没有达成任何协议。

但两家地产公司都坚持声称，必须先看到forever21改善经营情况的有关方案。

他非常年轻，而且精力旺盛，也非常积极地去跟进处理新开设门店的有关事宜。

然而，据相关人士透露，由于公司困境越来越突出，张东文也开始出现了质疑，甚至也开始不信任马霍特拉了。

琳达找了拉扎德（lazard）资产管理公司，同时还委托了几位顾问和律师，一起来探讨如何重组公司，并且保证其仍然是受其家族成员控制的企业。

在收到供应商供货后，如果张金淑还和供应商讨价还价，甚至取消订单的话，那起码要花数月的时间，才能理清有关信息。

此外，一些门店有时候还会自主地转运库存商品，仓库中也有堆了甚至几年的旧款衣物库存，还有的库存衣物可能就直接找不到了。

2019年09月29日，forever21申请破产之日，仍然没有达成任何实质协议。

就在几天前，西蒙地产已经更换了forever21位于休斯顿galleria购物商城门店的门锁。

就租金方面而言，forever21仍需向西蒙地产支付大约14.8万美元的租金。

在破产谈判过程中，forever21已经跟西蒙地产协商减免了全美各大门店大约1亿美元的租金。

其旗下的彩妆品牌rileyrose门店也开始纷纷退租，并且关停了独立网站，有关经营还将直接与forever21合并。

“我们只希望，他们现在所做的每一件事，都是为了公司上上下下所有员工而考虑的，而不是为了保护他们的财产不受损失。

”一位来自forever21位于加州贝克斯菲尔德（bakersfield）的门店员工安德鲁·阿普顿（andrewupton）说。

同时，阿普顿也与其他劳工活动人士一道，加入了名为“尊严团结（unitedforrespect）”等多个工会组织。

另一方面，forever21仍然陆陆续续收到来自供应商的货物，其中还包括与电子游戏《守望先锋》（overwatch）和拉丁偶像男团cnco合作推出的联名产品。

法律诉讼方面，歌手爱莉安娜·格兰德（arianagrande）之前声称forever21因为在其推广活动中使用了一名和她长相酷似的模特，而起诉forever21侵权，同时还索赔1000万美元，但也因破产申请而暂时搁置了。

2010年，琳达向《商业周刊》（businessweek）透露称，她父母殷切地希望她和妹妹能够快速学习掌握经商之道，以便他们退休后可以接受家族企业。

如今，即便面临如今的困局，确保他们在forever21的部分（如果不是全部的话）股份，仍然是张东文夫妇的首要任务。

到12月底时，面对年底购物打折季期间的销量疲软，forever21实在没有办法扭转局面，所以对外公开宣称，其聘请了一位曾经在连锁餐饮品牌塔可钟（tacobell）做营销的专家，来帮助forever21迅速扭转局面。

如果债权人不同意重组方案的话，他们可以强制对公司清算，之前美国玩具反斗城（toysrus）就有这样的经历。

如果公司所有人不愿意放弃其股权的，那可能就会导致僵局的出现，正如forever21所面临的局面一样。

在美国伊利诺伊州的小城皮奥里亚（peoria）、亚利桑那州城市皮奥里亚（peoria）俄亥俄州比弗克里克（beavercreek）以及新泽西州城市布莱克伍德（blackwood）等21个城市，forever21在当地的门店均关停了，这还只是截止去年11月的数据。

2020年1月底，将是众多服装品牌公司发布前一年财报的时间，届时，在加利福利亚，就可能有至少十多家forever21门店会关停。

图瓷砖相关破产,本资讯的关键词:申请破产风靡这个洛杉矶万美元for门店数量破产申请rose管理人员2019服装品牌riley21快时尚